軟文營銷精髓篇

　　與視頻、電視廣告、地鐵海報等高成本的營銷方式相較而言，軟文投放一種更為實用的營銷推廣手法，因為它覆蓋范圍廣、執(zhí)行成本低、傳播速度快，同時也更易獲取網(wǎng)絡(luò)流量。目前，企業(yè)若想通過軟文營銷在短時間內(nèi)提升品牌知名度，就必須注意軟文的“質(zhì)”與“量”。

　　從入門到專業(yè)，軟文營銷必備三部曲：

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　�、谄脚_投放

　�、坌Ч�監(jiān)控

　　一、軟文撰寫

　　做軟文營銷自然少不了軟文，營銷軟文必須要高質(zhì)量原創(chuàng)，高質(zhì)量軟文往往不需要加入太多的廣告信息，也能讓用戶從文中了解到產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　高轉(zhuǎn)化率軟文寫作有哪些特征?

　　1、論證產(chǎn)品購買理由。

　　2、講述真實用戶故事。

　　3、反復提及用戶痛點。

　　4、全面打消用戶顧慮。

　　5、全面展示產(chǎn)品信息。

　　寫之前先要有所定位，是哪些用戶人群會對你的廣告軟文感興趣?這些用戶群體需求是什么?寫軟文之前，先規(guī)劃好明確的軟文主題，撰寫標題時突出主題核心關(guān)鍵詞，概括文章內(nèi)容，巧妙融入網(wǎng)絡(luò)熱詞，引人入勝。軟文內(nèi)容結(jié)合實際，不可過于夸大描述產(chǎn)品功能，圖文結(jié)合便于讀者閱讀。

　　二、平臺投放

　　1、平臺投放第一選擇，根據(jù)自己產(chǎn)品的領(lǐng)域，目標人群的愛好、年齡等等選擇行業(yè)相關(guān)性的媒體平臺進行投放，比如美妝類產(chǎn)品，小紅書、太平洋時尚網(wǎng)、瑞麗網(wǎng)、女人街等等女性活躍的媒體平臺。

　　2、權(quán)威知名媒體平臺。如：鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)等等央級權(quán)威媒體平臺，這些平臺傳播力度強，用戶信譽度高，不過價格稍微貴些，而且不能帶聯(lián)系方式，適合企業(yè)宣傳、品牌宣傳類軟文投放。

　　3、自媒體平臺，小紅書、搜狐號、百家號、頭條號等等，這類平臺流量大，而且價格比較低，適合大眾推廣。

　　三、效果監(jiān)控

　　任何有效的推廣，都不是光憑想象，要有實際的證據(jù)。在軟文投放出去后，多留意自己投放的軟文點擊人數(shù)，關(guān)鍵詞排名等等數(shù)據(jù)。前期消費高，利潤低對于軟文營銷來說很正常，如果長時間的消費高于收益，那么你的投放方向就肯定有問題了。所以每天投放了多少平臺，花了多少錢，起到了多少效果都需要有監(jiān)控才能辦好事。

　　

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